Nieuws 29 september 2026

NBA lanceert vernieuwde campagne om jongeren enthousiast te maken voor het accountantsberoep

De NBA lanceert een vernieuwde arbeidsmarktcampagne, met als slogan 'Nederland rekent op jou. Word Accountant.' Met de campagne wil de NBA jongeren laten kennismaken met "een beroep dat bijdraagt aan het vertrouwen in de economie en samenleving".

De nieuwe campagne lost de vorige af, die gebruik maakte van de slogan "Accountancy iets voor jou?" De NBA zet in de campagne de succesvolle inzet van gastlessen voort, maar daarnaast wordt nu gekozen voor sterke online aanwezigheid en actieve betrokkenheid van accountants zelf.

Volgens de NBA hebben veel jongeren nog steeds een beperkt of onvolledig beeld van het accountantsberoep. De vernieuwde campagne laat daarom zien dat accountancy veel meer is dan cijfers alleen. Accountants dragen bij aan transparantie, duurzaamheid, innovatie en goed bestuur. De campagne onderstreept dat achter belangrijke beslissingen, organisaties en maatschappelijke ontwikkelingen accountants staan, die zorgen voor vertrouwen, inzicht en vooruitgang.

Online zichtbaarheid

Om jongeren beter te bereiken, wordt voor het eerst grootschalig ingezet op online zichtbaarheid via kanalen als TikTok, Instagram, YouTube en LinkedIn. Online en offline activiteiten versterken elkaar, zo stelt de NBA, zodat jongeren op verschillende momenten en via verschillende kanalen in aanraking komen met het beroep.

Volgens Ruben Hazelzet, creative director van Soapbox, het bureau dat de campagne bedacht, is de stevige inzet van social media nodig om de doelgroep te bereiken. "Jongeren zijn op zoek naar wie ze zelf zijn en ze hebben een korte aandachtsspanne", aldus Hazelzet in het recent verschenen magazine Accountant.

Volgens hem hebben accountants "veel specifieke talenten die ze tot echte helden van de economie maken"; het thema van de nieuwe campagne. "Ze zijn goed in het vinden van patronen en het werken met cijfers, maar ze zijn ook empathisch en werken veel samen in teams en met klanten."

Ambassadeurs

Onderwijs blijft tegelijk een belangrijke pijler van de campagne. De NBA is dit schooljaar net als in het verleden met een groep ambassadeurs actief aanwezig op middelbare scholen, mbo-instellingen, hogescholen en universiteiten. Tijdens gastlessen en praktijkgerichte activiteiten ontdekken leerlingen en studenten welke talenten passen bij accountancy en welke opleidingsroutes mogelijk zijn. "Dat concept staat als een huis", stelt Judith Lieverse, senior communicatieadviseur bij de NBA, in het artikel over de campagne in Accountant.

Een belangrijke rol in de campagne is weggelegd voor de ruim 22.500 accountants die bij de NBA zijn aangesloten. De beroepsorganisatie roept haar leden op om ambassadeur van het vak te zijn, door bijvoorbeeld gastlessen te verzorgen, stages aan te bieden, studenten te begeleiden of hun eigen ervaringen te delen via sociale media.

Start

De landelijke campagne start op 29 september, tijdens een bijeenkomst van Young Boards van accountantskantoren over de aantrekkelijkheid van het accountantsberoep.

In de maanden daarna is de campagne onder meer zichtbaar tijdens de Internationale Dag van de Accountant op 10 november, de Accountantsdag op 17 november en de Studiekeuzebeurs in Utrecht op 27 en 28 november.

Meer informatie is beschikbaar via de campagnewebsite accountantworden.nl.