Nieuws

'KPMG sterkste Nederlandse merk'

KPMG is het sterkste merk van Nederland. Shell wint het echter van KPMG op merkwaarde.

Dat blijkt uit onderzoek van Brand Finance. Merkwaarde geeft aan hoeveel geld er betaald zou worden als een merk in licentie zou worden gegeven aan een andere partij. Qua merkwaarde is Shell de absolute winnaar, met 33,5 miljard euro, gevolgd door KPMG met 10,6 miljard en ING op plaats drie met 8,3 miljard euro.

Als gekeken wordt naar wat het sterkste Nederlandse merk is, de zogenoemde brand strength index (BSI), dan wint KPMG het echter van Shell. Hoe sterk een merk is wordt afgemeten aan onder meer marketinginvesteringen, naamsbekendheid, personeelstevredenheid en corporate reputatie.

"Volgens deze criteria is KPMG het sterkste merk van Nederland met een elite AAA-rating. Het is weliswaar het kleinste en meest op Europa-gefocuste big four-kantoor, maar de sterke consultancy en adviestak van KPMG is een effectieve aanvulling op het auditwerk. Het merk staat ook bekend om zijn uitstekende staff development en hoge slagingspercentages van werknemers bij de ACA- en CFA-examens", aldus Brand Finance.

Brand Finance waarschuwt echter wel dat de hoge score van KPMG kan gaan dalen, vanwege de problemen in het Verenigd Koninkrijk met onder meer het Carillion-schandaal, evenals het corruptieschandaal in Zuid-Afrika rond de Indiase Gupta-familie.

Top-10 Brand Strength Nederlandse merken

  Merk BSI-score
1 KPMG 86.8
2 DSM 81.9
3 AkzoNobel 81.5
4 Shell 80.6
5 KPN 80.4
6 Calvé 79.0
7 Philips 77.7
8 Ziggo 77.0
9 Unilever 76.3
10 ING 76.1

Top-10 Merkwaarde Nederlandse merken

  Merk 2018* 2017*  
1 Shell 33,515 32,726 +2%
2 KPMG 10,605 9,767 +9%
3 ING 8,318 7,705 +8%
4 Philips 7,492 7,319 +2%
5 Heineken 5,177 4,659 +11%
6 Rabobank 4,889 5,361 -9%
7 Randstad 4,084 3,136 +30%
8 Unilever 3,702 3,890 -5%
9 ABN Amro 3,179 2,824 +13%
10 KPN 2,664 2,979 -11%

* in mld euro's

 

Gerelateerd

reacties

Reageren op een artikel kan tot drie maanden na plaatsing. Reageren op dit artikel is daarom niet meer mogelijk.

    Aanmelden nieuwsbrief

    Ontvang elke werkdag (maandag t/m vrijdag) de laatste nieuwsberichten, opinies en artikelen in uw mailbox.

    Bent u NBA-lid? Dan kunt u zich ook aanmelden via uw ledenprofiel op MijnNBA.nl.