'KPMG sterkste Nederlandse merk'
KPMG is het sterkste merk van Nederland. Shell wint het echter van KPMG op merkwaarde.
Dat blijkt uit onderzoek van Brand Finance. Merkwaarde geeft aan hoeveel geld er betaald zou worden als een merk in licentie zou worden gegeven aan een andere partij. Qua merkwaarde is Shell de absolute winnaar, met 33,5 miljard euro, gevolgd door KPMG met 10,6 miljard en ING op plaats drie met 8,3 miljard euro.
Als gekeken wordt naar wat het sterkste Nederlandse merk is, de zogenoemde brand strength index (BSI), dan wint KPMG het echter van Shell. Hoe sterk een merk is wordt afgemeten aan onder meer marketinginvesteringen, naamsbekendheid, personeelstevredenheid en corporate reputatie.
"Volgens deze criteria is KPMG het sterkste merk van Nederland met een elite AAA-rating. Het is weliswaar het kleinste en meest op Europa-gefocuste big four-kantoor, maar de sterke consultancy en adviestak van KPMG is een effectieve aanvulling op het auditwerk. Het merk staat ook bekend om zijn uitstekende staff development en hoge slagingspercentages van werknemers bij de ACA- en CFA-examens", aldus Brand Finance.
Brand Finance waarschuwt echter wel dat de hoge score van KPMG kan gaan dalen, vanwege de problemen in het Verenigd Koninkrijk met onder meer het Carillion-schandaal, evenals het corruptieschandaal in Zuid-Afrika rond de Indiase Gupta-familie.
Top-10 Brand Strength Nederlandse merken
| Merk | BSI-score | |
| 1 | KPMG | 86.8 |
| 2 | DSM | 81.9 |
| 3 | AkzoNobel | 81.5 |
| 4 | Shell | 80.6 |
| 5 | KPN | 80.4 |
| 6 | Calvé | 79.0 |
| 7 | Philips | 77.7 |
| 8 | Ziggo | 77.0 |
| 9 | Unilever | 76.3 |
| 10 | ING | 76.1 |
Top-10 Merkwaarde Nederlandse merken
| Merk | 2018* | 2017* | ||
| 1 | Shell | 33,515 | 32,726 | +2% |
| 2 | KPMG | 10,605 | 9,767 | +9% |
| 3 | ING | 8,318 | 7,705 | +8% |
| 4 | Philips | 7,492 | 7,319 | +2% |
| 5 | Heineken | 5,177 | 4,659 | +11% |
| 6 | Rabobank | 4,889 | 5,361 | -9% |
| 7 | Randstad | 4,084 | 3,136 | +30% |
| 8 | Unilever | 3,702 | 3,890 | -5% |
| 9 | ABN Amro | 3,179 | 2,824 | +13% |
| 10 | KPN | 2,664 | 2,979 | -11% |
* in mld euro's
Gerelateerd
Immateriële actua
Onder deze noemer bundelt Accountant.nl regelmatig uiteenlopend nieuws van en over accountants en accountantskantoren. Deze keer onder meer: aansluitingen bij PIA...
Voor private equity blijft voorspelbaarheid van accountancy aantrekkelijk
De consolidatie in de accountancysector blijft onverminderd groot. Uit de overnamecijfers over de eerste helft van 2026 van overnameadviseur BHB Dullemond blijkt...
Moore verandert naam in Auren, net als Europese partnerkantoren
De Nederlandse accountantskantoren Moore DRV en Moore MKW gaan vanaf maart 2027 verder onder de naam Auren. Ook de samenwerkingspartners uit België, Duitsland, het...
RSM opnieuw koploper in MT1000 voor accountancy en fiscaal advies
Accountants- en adviesorganisatie RSM is voor het tweede jaar op rij uitgeroepen tot best gewaardeerde dienstverlener in zowel accountancy als fiscaal advies, in...
Immateriële actua
Onder deze noemer bundelt Accountant.nl regelmatig uiteenlopend nieuws van en over accountants en accountantskantoren. Deze keer onder meer: partnerbenoemingen bij...