'KPMG sterkste Nederlandse merk'
KPMG is het sterkste merk van Nederland. Shell wint het echter van KPMG op merkwaarde.
Dat blijkt uit onderzoek van Brand Finance. Merkwaarde geeft aan hoeveel geld er betaald zou worden als een merk in licentie zou worden gegeven aan een andere partij. Qua merkwaarde is Shell de absolute winnaar, met 33,5 miljard euro, gevolgd door KPMG met 10,6 miljard en ING op plaats drie met 8,3 miljard euro.
Als gekeken wordt naar wat het sterkste Nederlandse merk is, de zogenoemde brand strength index (BSI), dan wint KPMG het echter van Shell. Hoe sterk een merk is wordt afgemeten aan onder meer marketinginvesteringen, naamsbekendheid, personeelstevredenheid en corporate reputatie.
"Volgens deze criteria is KPMG het sterkste merk van Nederland met een elite AAA-rating. Het is weliswaar het kleinste en meest op Europa-gefocuste big four-kantoor, maar de sterke consultancy en adviestak van KPMG is een effectieve aanvulling op het auditwerk. Het merk staat ook bekend om zijn uitstekende staff development en hoge slagingspercentages van werknemers bij de ACA- en CFA-examens", aldus Brand Finance.
Brand Finance waarschuwt echter wel dat de hoge score van KPMG kan gaan dalen, vanwege de problemen in het Verenigd Koninkrijk met onder meer het Carillion-schandaal, evenals het corruptieschandaal in Zuid-Afrika rond de Indiase Gupta-familie.
Top-10 Brand Strength Nederlandse merken
| Merk | BSI-score | |
| 1 | KPMG | 86.8 |
| 2 | DSM | 81.9 |
| 3 | AkzoNobel | 81.5 |
| 4 | Shell | 80.6 |
| 5 | KPN | 80.4 |
| 6 | Calvé | 79.0 |
| 7 | Philips | 77.7 |
| 8 | Ziggo | 77.0 |
| 9 | Unilever | 76.3 |
| 10 | ING | 76.1 |
Top-10 Merkwaarde Nederlandse merken
| Merk | 2018* | 2017* | ||
| 1 | Shell | 33,515 | 32,726 | +2% |
| 2 | KPMG | 10,605 | 9,767 | +9% |
| 3 | ING | 8,318 | 7,705 | +8% |
| 4 | Philips | 7,492 | 7,319 | +2% |
| 5 | Heineken | 5,177 | 4,659 | +11% |
| 6 | Rabobank | 4,889 | 5,361 | -9% |
| 7 | Randstad | 4,084 | 3,136 | +30% |
| 8 | Unilever | 3,702 | 3,890 | -5% |
| 9 | ABN Amro | 3,179 | 2,824 | +13% |
| 10 | KPN | 2,664 | 2,979 | -11% |
* in mld euro's
Gerelateerd
Baker Tilly heeft nu een Benelux-platform
Met de aansluiting van de Luxemburgse organisatie heeft Baker Tilly nu een volwaardig Benelux-platform. De transactie, ondersteunt door private equity, brengt 25...
Britse overheid zet KPMG en EY in voor training ambtenaren
De Britse overheid heeft KPMG en EY een opdracht gegund met een maximale waarde van 456 miljoen pond (circa 530 miljoen euro), voor het opleiden en trainen van ambtenaren.
Immateriële actua
Onder deze noemer bundelt Accountant.nl regelmatig uiteenlopend nieuws van en over accountants en accountantskantoren. Deze keer onder meer: aansluitingen bij Qconcepts,...
Grant Thornton nadert big four door overname CBIZ
Grant Thornton Advisors neemt de Amerikaanse zakelijke dienstverlener CBIZ over, voor een bedrag van vijf miljard dollar. Met de transactie ontstaat naar verwachting...
Immateriële actua
Onder deze noemer bundelt Accountant.nl regelmatig uiteenlopend nieuws van en over accountants en accountantskantoren. Deze keer onder meer: een nieuwe clusterdirecteur...