Nieuws 20 januari 2026

Ceo's zien kansen in AI, maar zijn bezorgd over geopolitieke dreigingen

Ceo's maken zich in toenemende mate zorgen over de impact van geopolitieke spanningen en het tempo van technologische ontwikkelingen op hun bedrijfsvoering. Tegelijk presteren bedrijven die investeren in innovatie en in vertrouwen van stakeholders beter dan andere.

Zes op de tien Nederlandse  ceo's (57 procent) vraagt zich af of hun organisatie het tempo van technologische ontwikkelingen bij kan houden, blijkt uit de 29e editie van PwC's wereldwijde ceo-survey. En 46 procent noemt weerstand tegen verandering de grootste uitdaging bij het vergroten van productiviteit.

Geopolitiek

Volgens de survey versterkt 61procent van de Nederlandse ceo's  de cyberbeveiliging, als reactie op de toenemende geopolitieke risico's. Nederlandse ceo's maken zich - meer dan hun internationale collega's - zorgen over de impact van geopolitieke onrust (37 procent, tegenover 23 procent wereldwijd).

De beschikbaarheid van talent staat met 34 procent ook hoog op het lijstje met zorgen van Nederlandse ceo's. Internationaal worden cyberrisico's met 31 procent als grootste bedreiging gezien. 

AI

Het overgrote deel van de wereldwijde en Nederlandse respondenten van de CEO Survey past AI in bescheiden mate toe in werkstromen en processen. 15 procent van de Nederlandse respondenten rapporteert omzetgroei door AI en 24 procent ziet kostenreductie. Wereldwijd zijn deze percentages respectievelijk 29 en 26 procent.

Een sterke innovatiebasis in Nederland biedt kansen: 66 procent van de Nederlandse ceo's ziet innovatie als een kritische randvoorwaarde van de bedrijfsstrategie. Wereldwijd is dat 50 procent. Uit de survey blijkt ook dat vertrouwen tussen bedrijven en stakeholders een essentiële rol speelt, vooral bij de toepassing van nieuwe technologieën zoals AI. 

Investeringen

Nederlandse ceo's zijn actiever op het gebied van internationale investeringen dan hun wereldwijde collega's; 81procent heeft internationale investeringsplannen voor het komende jaar, tegenover 54 procent wereldwijd.

Duitsland is het favoriete investeringsland, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en de Verenigde Staten. De populariteit van het Midden-Oosten en India neemt toe. De komende drie jaar verwacht 64 procent van de Nederlandse ceo's één tot drie acquisities te doen, vooral om marktaandeel te vergroten. Wereldwijd ligt dit percentage op 38 procent. 

Vooruitzichten

Onzekerheid en technologische uitdagingen leiden ertoe dat de ondervraagde ceo's met enige voorzichtigheid kijken naar de vooruitzichten voor hun eigen bedrijf de komende twaalf maanden.

Zowel wereldwijd als in Nederland heeft slechts dertig procent van de ceo's veel vertrouwen in omzetgroei de komende tijd. Ze zijn positiever over hun nationale economie en de wereldeconomie. 

Aan de 29e editie van PwC's wereldwijde CEO-survey deden 4.454 ceo's mee, waarvan 93 uit Nederland. Het onderzoek werd uitgevoerd in de periode oktober-november 2025.