Nieuws 27 februari 2026

Werkgevers in financiële sector missen aansluiting bij loopbaanplannen van Gen Z

Generatie Z - jongeren geboren tussen 2004 en 2009 - kijkt fundamenteel anders naar werk, geld en succes dan eerdere generaties. Dat blijkt uit onderzoek van Becky.works onder ruim duizend jongeren tussen de 16 en 21 jaar.

Bijna zes op de tien (59 procent) Gen Z'ers geeft aan dat hun generatie wezenlijk anders denkt over deze thema's dan hun ouders.

Waar loopbanen in de financiële sector (inclusief de accountancy) traditioneel zijn ingericht rond zekerheid, hiërarchie en vaste paden, verwacht Gen Z juist ruimte voor zingeving, persoonlijke ontwikkeling en autonomie. Wanneer die verwachtingen botsen met de realiteit op de werkvloer, ontstaat het risico dat toekomstig talent afhaakt nog vóór instroom daadwerkelijk op gang komt, stelt de nearshoring-organisatie, bekend van het uitbesteden van accountantswerk naar Belgrado.

Social media als sleutel

Het verschil in verwachtingen wordt versterkt door de manier waarop Gen Z zich oriënteert. Waar eerdere generaties hun beeld vaak vormden via school of traditionele werving, gebeurt dat bij Gen Z vooral online. Twee op de vijf jongeren (41 procent) volgt nieuws en trends over finance vooral via social media. Ruim een kwart (28 procent) gelooft eerder wat ze online zien over werk en geld, dan wat op school wordt verteld.

Dat effect is extra zichtbaar bij jonge mannen: 44 procent van hen (tegenover 34 procent van de vrouwen) vindt dat online content over geld, ondernemen of investeren finance interessanter maakt. Wie Gen Z wil bereiken, moet dus zichtbaar zijn op Instagram, TikTok en YouTube, via stemmen en formats die jongeren vertrouwen, aldus Becky.works.

Nut en inkomen

Gen Z wordt vooral aangetrokken door een combinatie van nut en inkomen. De helft van de jongeren (50 procent) zegt dat 'een goed salaris verdienen met iets dat ook nuttig is' hen aanspreekt. Ook persoonlijke ontwikkeling telt zwaar mee: 37 procent vindt finance aantrekkelijker als ze leren hoe ze op persoonlijk vlak financieel slimmer kunnen worden. Daarnaast hecht 36 procent waarde aan vrijheid en flexibiliteit.

"Gen Z is niet ongeïnteresseerd in finance, maar we spreken hun taal niet en zijn niet zichtbaar op hun kanalen", stelt Sjoerd Heijmans, oprichter en ceo van Becky.works. "Deze generatie zet zingeving boven status, hecht waarde aan authenticiteit en prikt door corporate jargon heen."

Volgens Heijmans heeft de financiële sector alles in huis om aantrekkelijk te zijn, maar is dat onvoldoende zichtbaar voor de nieuwe generatie. "Terwijl we investeren in carrièrebeurzen, vormt Gen Z haar beeld van finance op social media. Dat is waar we ons verhaal moeten vertellen, met echte voorbeelden en herkenbare mensen. Alleen zo maken we finance weer relevant en toegankelijk voor de generatie die straks het verschil gaat maken."

Awards

Becky.works organiseert op 26 maart aanstaande de eerste editie van de Becky's Next Gen Awards. De prijzen zijn bedoeld om accountantskantoren te belonen die zich "actief inzetten om de volgende generatie een betekenisvolle carrière te bieden", zo stelt de organisatie.
Onder meer BusySeasonTalks- en nest academie-oprichter Arif Dursun is lid van de jury voor de awards.