Nieuws 15 augustus 2018

'KPMG sterkste Nederlandse merk'

KPMG is het sterkste merk van Nederland. Shell wint het echter van KPMG op merkwaarde.

Dat blijkt uit onderzoek van Brand Finance. Merkwaarde geeft aan hoeveel geld er betaald zou worden als een merk in licentie zou worden gegeven aan een andere partij. Qua merkwaarde is Shell de absolute winnaar, met 33,5 miljard euro, gevolgd door KPMG met 10,6 miljard en ING op plaats drie met 8,3 miljard euro.

Als gekeken wordt naar wat het sterkste Nederlandse merk is, de zogenoemde brand strength index (BSI), dan wint KPMG het echter van Shell. Hoe sterk een merk is wordt afgemeten aan onder meer marketinginvesteringen, naamsbekendheid, personeelstevredenheid en corporate reputatie.

"Volgens deze criteria is KPMG het sterkste merk van Nederland met een elite AAA-rating. Het is weliswaar het kleinste en meest op Europa-gefocuste big four-kantoor, maar de sterke consultancy en adviestak van KPMG is een effectieve aanvulling op het auditwerk. Het merk staat ook bekend om zijn uitstekende staff development en hoge slagingspercentages van werknemers bij de ACA- en CFA-examens", aldus Brand Finance.

Brand Finance waarschuwt echter wel dat de hoge score van KPMG kan gaan dalen, vanwege de problemen in het Verenigd Koninkrijk met onder meer het Carillion-schandaal, evenals het corruptieschandaal in Zuid-Afrika rond de Indiase Gupta-familie.

Top-10 Brand Strength Nederlandse merken

	Merk	BSI-score
1	KPMG	86.8
2	DSM	81.9
3	AkzoNobel	81.5
4	Shell	80.6
5	KPN	80.4
6	Calvé	79.0
7	Philips	77.7
8	Ziggo	77.0
9	Unilever	76.3
10	ING	76.1

Top-10 Merkwaarde Nederlandse merken

	Merk	2018*	2017*
1	Shell	33,515	32,726	+2%
2	KPMG	10,605	9,767	+9%
3	ING	8,318	7,705	+8%
4	Philips	7,492	7,319	+2%
5	Heineken	5,177	4,659	+11%
6	Rabobank	4,889	5,361	-9%
7	Randstad	4,084	3,136	+30%
8	Unilever	3,702	3,890	-5%
9	ABN Amro	3,179	2,824	+13%
10	KPN	2,664	2,979	-11%

* in mld euro's

• Rapport Brand Finance Netherlands 50