Nieuws 12 oktober 2026

AFM: duurzaamheidsclaims moeten in lijn zijn met nieuwe Europese regels

De Autoriteit Financiële Markten (AFM) wil dat financiële ondernemingen hun duurzaamheidsclaims in lijn brengen met de Europese richtlijn 'Empowering Consumers for the Green Transition'(ECGT). Die richtlijn is sinds juli van dit jaar van kracht.

De Europese richtlijn stelt meer specifieke eisen aan duurzaamheidsclaims, inclusief concrete verboden, zo meldt de AFM. De regels gelden ook voor financiële ondernemingen, naast de informatieverstrekkingsnormen vanuit de Wet op het financieel toezicht (Wft).

De Europese ECGT-richtlijn stelt gerichte eisen aan duurzaamheidsclaims, duurzaamheidslabels en claims over toekomstige duurzaamheidsprestaties. Ze gelden voor commerciële communicatie richting consumenten, ook als het gaat om financiële diensten en producten.

Doel van de regels is dat consumenten beter worden beschermd tegen misleidende duurzaamheidsclaims. Ook moeten ze bijdragen aan beter geïnformeerde keuzes.  

Financiële ondernemingen

Onder meer banken, verzekeraars, beleggingsondernemingen, beleggingsinstellingen, adviseurs, bemiddelaars, kredietaanbieders, crowdfundingdiensten en cryptodienstverleners moeten voldoen aan de nieuwe richtlijn.

De regels kunnen gevolgen hebben voor duurzaamheidsclaims over financiële producten, marketing van duurzame fondsen, verzekeringen, kredieten en spaarproducten. Maar ook voor marketinguitingen over de duurzaamheid van de onderneming zelf.

Specifiek, verifieerbaar en onderbouwd

De nieuwe regels moeten zorgen voor een beperking van (te) algemene claims; claims moeten specifiek zijn. Algemene termen zoals 'duurzaam', 'groen' of 'milieuvriendelijk' mogen uitsluitend nog worden gebruikt als daarvoor een relevante 'erkende voortreffelijke milieuprestatie' kan worden aangetoond, aldus de AFM. Dat kan alleen met het EU Ecolabel, of met een nationaal of regionaal milieukeurmerk dat hiervoor officieel is erkend.  

Verder is het verboden om de indruk te wekken dat een volledig product of een gehele onderneming duurzaam is, terwijl de claim slechts gaat over een onderdeel daarvan. Claims gebaseerd op CO₂-compensatie, zoals 'klimaatneutraal', zijn verder ingeperkt. Zo mogen claims die suggereren dat een product of dienst geen of een beperkte klimaatimpact heeft, niet uitsluitend zijn gebaseerd op het compenseren van uitstoot. 

Aanscherping duurzaamheidslabels

Duurzaamheidslabels mogen alleen worden gebruikt als ze zijn gebaseerd op een betrouwbaar certificeringssysteem, of een publieke regeling. Zelfontwikkelde labels zonder onafhankelijke verificatie zijn niet toegestaan. 

Ook voor claims over toekomstige duurzaamheidsprestaties gelden strenge eisen. Ondernemingen die bijvoorbeeld communiceren over klimaat- of net-zero-doelstellingen, moeten deze claims kunnen onderbouwen met duidelijke, objectieve en verifieerbare plannen. Daarbij horen meetbare (tussen)doelstellingen, tijdspaden en passende monitoring van de voortgang. 

In lijn met ECGT

De AFM roept ondernemingen die onder AFM-toezicht staan op om hun communicatie en marketinguitingen in lijn te brengen met de ECGT. De richtlijn bevat specifiekere eisen voor duurzaamheidsclaims en kent concrete verboden. Zodra een claim onder zo’n verbod valt, is de claim onder alle omstandigheden verboden, aldus de AFM, ook als de Wft er niets over zegt.

De ECGT (Richtlijn (EU) 2024/825) wijzigt de Richtlijn oneerlijke handelspraktijken en de Richtlijn consumentenrechten. De richtlijn is in Nederland geïmplementeerd via de Implementatiewet richtlijn betere duurzaamheidsinformatie voor consumenten, wat heeft geleid tot wijzigingen van Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek. De Implementatiewet is op 24 juni 2026 gepubliceerd in het Staatsblad en trad in werking op 16 juli 2026.

Bron: AFM