Nieuws Vandaag

De Jong & Laan wordt OneLane, sluit zich aan bij CLA Global

De merknamen De Jong & Laan, Crowe Peak en JAN zullen voor het eind van het jaar plaatsmaken voor de nieuwe internationale merknaam OneLane. Het kantoor dat in de etalage staat, sluit zich bovendien aan bij het netwerk CLA Global.

Wilbert Geijtenbeek

De naamswijzing van accountantskantoor De Jong & Laan staat in het kader van de integratie van de vele overnames die het kantoor sinds de investering door Waterland heeft gedaan. Aangesloten kantoren als JAN en Crowe Peak zullen nog voor het eind van dit jaar opgaan in de groep, die de naam OneLane zal voeren. Dat bevestigt cfo Marco Herder aan Accountant.nl.

OneLane mag zich vanaf 1 oktober eveneens B Corp-gecertificeerd noemen, zo meldt het persbericht. Volgens chief quality officer Andrea van der Giezen zijn de aansluiting bij CLA Global en de B Corp-certificering "een toonbeeld van onze langetermijnvisie". Bij de aanvraag van de certificering is de eigen duurzame adviesboutique Good Growth Collective actief betrokken geweest.

'Nieuwe groeifase'

De keuze voor de nieuwe naam markeert volgens het kantoor een "nieuwe groeifase in een markt die vraagt om schaal, integrale expertises en internationale verbinding". De naam moet onderstrepen dat het door private equity in de verkoop gezette kantoor de "slagkracht van een landelijk bureau" met de "betrokkenheid van een lokale adviseur" combineert. Het kantoor moet zijn positie in de "groeiende en ambitieuze middenmarkt" verder uitbouwen "binnen en over de Nederlandse grens", aldus het persbericht.

De medewerkers worden vanmiddag tijdens een bijeenkomst geïnformeerd over de plannen.

OneLane stapt uit Crowe en GGI, sluit zich aan bij CLA

Om de grensoverschrijdende uitbreiding te realiseren, heeft het kantoor eveneens gekozen voor de aansluiting bij één internationaal netwerk van accountantskantoren. OneLane is vanaf vandaag lid van CLA Global, een label met 230 vestigingen in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland en ruim 15.000 werkzame professionals. Dat label is in 2022 opgericht door het Amerikaanse kantoor Clifton Larson Allen dat zich in 2022 losweekte van het netwerklabel Nexia. In Nederland was het door De Jong & Laan reeds geïntegreerde Horlings Accountants ooit bij Nexia aangesloten.

Met de keuze van OneLane om een exclusieve Nederlandse netwerkfirma van CLA te worden, zal de groep zijn lidmaatschap van de netwerken Crowe Global, GGI Global Alliance en PrimeGlobal opzeggen. De Jong & Laan en JAN zijn tot op heden nog lid van GGI, en CROP maakt deel uit van PrimeGlobal.

Volgens cfo Herder is de keuze voor CLA Global interessant juist omdat het een jong netwerk is. “We nemen actief de leiding in het uitbouwen van het netwerk.” CLA Global telt naast het Amerikaanse oprichtende kantoor in Groot-Brittannië het lid S&W Group, dat voorheen Evelyn Partners heette. In Duitsland trad onlangs het grote kantoor DHPG tot het netwerk toe.

Foederer versus Peak

Voor dochterkantoor Crowe Peak eindigt de relatie met Crowe Global, waarop het jarenlang sterk leunde voor zijn internationale belastingadviespraktijk. De keuze is niet verwonderlijk - eerder dit jaar maakte Crowe Foederer, dat eveneens lid is van het Crowe-netwerk, bekend voortaan als Crowe Netherlands door het leven te gaan. Volgens de cfo van OneLane is de internationale gerichtheid van dochterkantoor Crowe Peak ook reden om tot CLA Global toe te treden. De onduidelijkheid over de positie binnen Crowe Global "wordt daarmee komende maanden opgelost", aldus Herder.

Wie echter Crowe Netherlands googlet, krijgt als eerste hit nog altijd Crowe Peak te zien op zijn scherm. Met de gesponsorde link zet Crowe Peak in op een positie als eerste Nederlandse aanspreekpunt voor buitenlandse collega-kantoren binnen het netwerk. Met de keuze van OneLane voor CLA Global is deze tweestrijd in het voordeel van Crowe Foederer beslecht.

OrangeLane

De keuze voor de nieuwe naam zong al rond onder accountants. In het Merkenregister van het Benelux Bureau Intellectuele Eigendom (BOIP) is een registratie vindbaar, aangevraagd door het accountantskantoor van zowel de naam OneLane als de naam OrangeLane. OrangeLane is op 19 juni dit jaar als merk aangevraagd, een week eerder dan het merk OneLane.

Dat het geen OrangeLane is geworden, kan te maken hebben met het bestaan van een Meppelse gelijknamige eenmanszaak, gevestigd aan de Oranjelaan aldaar. Volgens Herder van OneLane is er in juni voor gekozen beide merken te registreren teneinde de definitieve naamgeving niet te laten uitlekken. "OrangeLane was een optie voor ons, gezien de verwijzing naar onze Nederlandse wortels. Die optie vonden we bij nader inzien te beperkend en is dan ook komen te vervallen."

Volgens Herder is de keuze voor OneLane een verwijzing naar de gezamenlijkheid van de groep. "One staat voor één organisatie, die op één staat, en als één de markt benadert. Lane is een knipoog naar ons verleden als De Jong & Laan en een verwijzing naar de weg vooruit." Om tot de keuze te komen, is een stuurgroep opgericht, waarin vertegenwoordigers van de dochterlabels zijn betrokken. Ook CROP, dat voor de zomer de aansluiting bekend maakte, is bij de merkkeuze betrokken geweest, aldus Herder. Voor CROP en Contaxus, die als meest recente aansluitingen zijn overgenomen, zal de integratie overigens iets meer tijd in beslag nemen. Voor de andere kantoren geldt dat de rebranding voor het eind van het jaar moet zijn verricht.

Vers gerebrand in de etalage

Over De Jong & Laan maakte het Financieele Dagblad afgelopen maand bekend dat het kantoor in de verkoop is gezet. De keuze voor een netwerk is volgens Herder geen beperking bij een eventuele verkoop. "Deze keuze staat los van de exit. Voor ons was het een logische vervolgstap. We willen naar één organisatie, onder één naam: één netwerk dat losstaat van eigendom. Welke investeerder bij ons medeaandeelhouder is, is niet bepalend voor onze internationale groeiambitie."