Nieuws Vandaag

WK voetbal betekent vooral miljardenbusiness voor VS

Het WK 2026 is zakelijk gezien het grootste wereldkampioenschap voetbal ooit: met 48 landen en 104 wedstrijden is het commerciële speelveld fors vergroot ten opzichte van eerdere edities. Het voetbaltoernooi levert bedrijven in de organiserende landen bijna tien miljard dollar aan extra inkomsten op. Ook Nederland pikt een graantje mee, al geldt dat minder voor de horeca.

Voetbalbond FIFA stelde eerder dat de volledige commerciële cyclus 2023/2026 (inclusief het WK in Noord Amerika) een recordomzet zou opleveren van circa 13 miljard dollar. Maar volgens een prognose van kredietverzekeraar Allianz Trade levert alleen al het eindtoernooi voor de drie organiserende landen bijna 10 miljard dollar extra op.

Allianz Trade verwacht dat in totaal ongeveer 6,5 miljoen bezoekers op het toernooi afkomen, onder wie 2,6 miljoen internationale reizigers. De totale toeristische bestedingen lopen volgens het rapport op tot ongeveer 8 miljard dollar, waarvan 6,8 miljard dollar uit buitenlandse bezoekers komt en 1,2 miljard dollar uit binnenlandse bestedingen. Daar komt nog eens 1 miljard dollar aan extra inkomsten voor luchtvaart bovenop, terwijl ook veiligheidsuitgaven voor een aanvullende economische impuls zorgen.

Vooral VS profiteert

Vooral voor de Verenigde Staten rinkelt de kassa. De VS organiseert 78 van de 104 wedstrijden, inclusief de finale in New York, en incasseert volgens Allianz Trade verreweg het grootste deel van de economische opbrengst. Alleen al de toeristische impuls voor de VS wordt geraamd op 5,4 miljard dollar. Inclusief veiligheidsuitgaven komt de totale bbp-impuls in juni en juli uit op 6,1 miljard dollar.

Volgens Johan Geeroms van Allianz Trade profiteren ook Nederlandse sectoren van het evenement. "Natuurlijk luchtvaartmaatschappijen, reisorganisaties en touroperators. Denk ook aan financiële instellingen die betalingstransacties afhandelen van bezoekers. Maar het is veel breder dan de reiswereld. Zo zijn er mediabedrijven die internationaal live-uitzendingen en sportproducties verzorgen. Of denk aan brouwers die internationaal actief zijn."

Ook op thuismarkten zal meer gespendeerd worden, bijvoorbeeld aan drank en nieuwe tv’s, verwacht Geeroms. "De economische impact van het grootste WK ooit reikt tot ver buiten Noord-Amerika."

Kritiek

Het WK oogst al voor aanvang stevige kritiek, onder meer wegens het tegenhouden van supporters en zelfs scheidsrechters uit bepaalde landen. Volgens experts krijgt de aarde bovendien mogelijk wel 9 miljoen ton aan extra CO₂-uitstoot te verwerken door het toernooi, dat door de VS, Mexico en Canada samen wordt georganiseerd en dwingt tot grote reisafstanden tussen speelsteden.

Geeroms noemt het WK "een logistiek monster en een reizend economisch circus tegelijk. Omdat fans duizenden kilometers moeten overbruggen tussen de speelsteden, is stilzitten er niet bij. Het is vliegen, overnachten en consumeren geblazen. Luchtvaartmaatschappijen en hotels hebben de touwtjes stevig in handen en jagen de prijzen flink op. Voor hen is dit toernooi één grote cashmachine".

Weinig extra omzet horeca

Nederlandse horecaondernemers maken echter niet veel extra omzet tijdens het WK voetbal, verwacht branchevereniging Koninklijke Horeca Nederland. "Om financieel te profiteren, zal Oranje ver moeten komen in het toernooi, want dan zijn er veel momenten en wordt het vaak drukker", meent KHN-voorzitter Marijke Vuik. 

Voor de belangstelling kan het meehelpen dat met Curaçao, Kaapverdië, Marokko en Turkije andere teams meedoen die een grote supportersschare in Nederland hebben. Tegelijk heeft de horeca last van het tijdsverschil met de drie organiserende landen; sommige wedstrijden worden hier midden in de nacht gehouden. 

Rabobank keek naar de horecaomzetten tijdens het EK in 2021 en het WK van een jaar later. In 2022 piekte de horecaomzet wel in de week van de verloren kwartfinale tegen Argentinië, maar was het verschil met een normale week niet significant.

De bank denkt dat de omzet van de "talloze Nederlandse cafés die hun zaak tijdens een EK of WK volledig uitdossen met oranje vlaggen en opblaasleeuwen wel een flinke boost krijgt". Restaurants krijgen normaliter tijdens wedstrijden juist minder bezoekers, meldt ING.

Bron: Allianz Trade/ANP